一、培養(yǎng)目標(biāo)

  市場營銷專業(yè)是我院自辦學(xué)以來就開辦的專業(yè)之一，專業(yè)歷史悠久。2018年由營銷策劃專業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰻I銷專業(yè)，2024申報(bào)為安徽省服務(wù)新興產(chǎn)業(yè)特色專業(yè)群專業(yè)之一。

  本專業(yè)主要面向區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，堅(jiān)持立德樹人根本任務(wù)，服務(wù)于企事業(yè)單位，掌握扎實(shí)的科學(xué)文化基礎(chǔ)和市場分析、商品銷售、客戶服務(wù)等知識及相關(guān)法律法規(guī)，具備用戶畫像、項(xiàng)目銷售、數(shù)字營銷、品牌策劃、市場推廣、智能客戶服務(wù)、商務(wù)數(shù)據(jù)分析、品牌管理等能力。學(xué)思結(jié)合，知行并重，具有工匠精神和信息素養(yǎng)，能夠從事線上、線下商品或服務(wù)的市場營銷、直播運(yùn)營等職業(yè)，銷售業(yè)務(wù)代表、銷售行政專員、市場推廣專員、客戶服務(wù)專員、直播運(yùn)營等崗位群。勤于溝通、善于交流、樂于調(diào)研、擅長公關(guān)，能夠勝任線下和線上高層次技術(shù)技能型人才，具備良好職業(yè)操守的高素質(zhì)技能型營銷人才。

  二、專業(yè)課程

  本專業(yè)采用的人才培養(yǎng)以“‘云翼’數(shù)字化賦能”階梯遞進(jìn)式融合模式，打造一套“以數(shù)字賦能為核心、以夯實(shí)基礎(chǔ)為根基、以專業(yè)核心課程為帶頭引領(lǐng)、以階段性實(shí)踐、實(shí)習(xí)并逐步提升為路徑”的課程體系，最終實(shí)現(xiàn)與行業(yè)需求無縫對接的校企協(xié)同培養(yǎng)“雙鏈”形式。過程中，塑造了“三融”、“四改”的辦學(xué)特色：以專業(yè)課程為基點(diǎn)，以課程——崗位標(biāo)準(zhǔn)、課程——技能競賽、課程——職業(yè)技能證書的深度融合培養(yǎng)為原則，對應(yīng)課程體系的“課程標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)過程、教學(xué)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”四個(gè)方面全面融通。實(shí)現(xiàn)營銷崗位的新知識、新技術(shù)、新工藝、新方法融入專業(yè)的教學(xué)培養(yǎng)，技能競賽體現(xiàn)教學(xué)效果的高端展示，職業(yè)技能證書（如1+X職業(yè)等級證書）檢驗(yàn)人才培養(yǎng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等教學(xué)改革目標(biāo)。

  專業(yè)基礎(chǔ)課程:經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、商品學(xué)基礎(chǔ)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場營銷、管理學(xué)基礎(chǔ)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、電子商務(wù)概論等。

  專業(yè)核心課程:營銷策劃、智能客戶關(guān)系管理、品牌管理、商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場調(diào)查與分析、數(shù)字營銷、推銷理論與實(shí)務(wù)等。

  專業(yè)拓展課程:ERP沙盤教程、市場營銷沙盤經(jīng)營策略、商務(wù)禮儀與溝通、國際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、營銷心理學(xué)、現(xiàn)代廣告學(xué)、直播營銷與運(yùn)營、新媒體營銷、SEM、網(wǎng)店運(yùn)營與推廣、現(xiàn)代企業(yè)管理、矩陣式營銷等。

  三、面向崗位

  市場營銷專業(yè)是一個(gè)涵蓋廣泛領(lǐng)域的學(xué)科，畢業(yè)生可以從事多種崗位，職業(yè)發(fā)展前景廣闊。以下是市場營銷專業(yè)的主要就業(yè)方向：

  （一）品牌管理方向

  品牌專員/經(jīng)理：負(fù)責(zé)品牌的定位、形象塑造和傳播，制定品牌策略，協(xié)調(diào)廣告、公關(guān)等活動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。例如在一家化妝品公司，品牌經(jīng)理要確保品牌形象符合目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，策劃品牌推廣活動(dòng)，如新品發(fā)布會(huì)、品牌聯(lián)名活動(dòng)等。

  產(chǎn)品經(jīng)理：從市場需求出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品的規(guī)劃、開發(fā)、上市和生命周期管理。以手機(jī)廠商為例，產(chǎn)品經(jīng)理需要調(diào)研市場對手機(jī)功能、外觀等方面的需求，推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，制定產(chǎn)品上市計(jì)劃。

  （二）市場調(diào)研方向

  市場調(diào)研專員/分析師：設(shè)計(jì)調(diào)研方案，收集、分析市場數(shù)據(jù)，為企業(yè)決策提供依據(jù)。比如在汽車行業(yè)，市場調(diào)研分析師通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解消費(fèi)者對汽車性能、價(jià)格、外觀等方面的偏好，分析市場趨勢，為企業(yè)車型研發(fā)和營銷策略制定提供支持。

  數(shù)據(jù)分析師：專注于對海量市場數(shù)據(jù)的挖掘和分析，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢，為市場營銷決策提供數(shù)據(jù)支持。如電商營銷運(yùn)營平臺的數(shù)據(jù)分析師，通過分析用戶購買行為數(shù)據(jù)，為平臺的個(gè)性化推薦、促銷活動(dòng)策劃等提供依據(jù)。

  （三）銷售業(yè)務(wù)方向

  銷售代表/客戶經(jīng)理：直接與客戶溝通，推銷產(chǎn)品或服務(wù)，維護(hù)客戶關(guān)系，完成銷售任務(wù)。如在保險(xiǎn)行業(yè)，銷售代表需要向客戶介紹保險(xiǎn)產(chǎn)品，根據(jù)客戶需求制定保險(xiǎn)方案，促成交易，并定期回訪客戶，提供售后服務(wù)。

渠道銷售專員：負(fù)責(zé)開拓和管理銷售渠道，與經(jīng)銷商、零售商等合作，確保產(chǎn)品順利到達(dá)消費(fèi)者手中。例如在快消品行業(yè)，渠道銷售專員要與各大超市、便利店等建立合作關(guān)系，安排產(chǎn)品鋪貨，進(jìn)行渠道促銷活動(dòng)。

  （四）數(shù)字營銷方向

  網(wǎng)絡(luò)營銷專員：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，如社交媒體、搜索引擎、電商平臺等，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和品牌營銷。例如，網(wǎng)絡(luò)營銷專員通過在微博、抖音等平臺發(fā)布內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，提高品牌影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

  電商運(yùn)營專員：負(fù)責(zé)電商平臺店鋪的運(yùn)營管理，包括商品上架、店鋪裝修、活動(dòng)策劃、訂單處理等。以淘寶店鋪為例，電商運(yùn)營專員要優(yōu)化店鋪頁面，策劃雙十一等促銷活動(dòng)，提高店鋪的流量和轉(zhuǎn)化率。

  （五）廣告與公關(guān)方向

  廣告策劃專員：進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃、廣告文案撰寫和廣告投放計(jì)劃制定。如在廣告公司，廣告策劃專員根據(jù)客戶需求，創(chuàng)作出有吸引力的廣告創(chuàng)意，撰寫廣告文案，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放。

  公關(guān)專員/經(jīng)理：負(fù)責(zé)企業(yè)的公共關(guān)系管理，策劃公關(guān)活動(dòng)，處理媒體關(guān)系，維護(hù)企業(yè)形象。例如在企業(yè)新品上市時(shí)，公關(guān)經(jīng)理策劃新品發(fā)布會(huì)，邀請媒體記者參加，通過媒體報(bào)道提升產(chǎn)品知名度。

  四、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)

  本專業(yè)相關(guān)課程對接真實(shí)職業(yè)場景和工作情境，如1+X數(shù)字營銷職業(yè)技能實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)（中教暢想），同時(shí)直播營銷、營銷策劃、網(wǎng)店運(yùn)營、商務(wù)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營銷等實(shí)訓(xùn)對接省級技能大賽訓(xùn)練系統(tǒng)，大部分畢業(yè)學(xué)生都先后在制造業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)等企業(yè)進(jìn)行跟崗實(shí)習(xí)和頂崗實(shí)習(xí)。

  本專業(yè)已建成集校內(nèi)實(shí)訓(xùn)、技能大賽培訓(xùn)、營銷創(chuàng)業(yè)孵化、1+X培訓(xùn)為一體的市場營銷實(shí)訓(xùn)室，同時(shí)對接電商技能實(shí)訓(xùn)教室綜合進(jìn)行技能提升，具體有直播中心、電商工作室、綜合實(shí)訓(xùn)室、智慧教室等多個(gè)實(shí)訓(xùn)室?？赏瑫r(shí)容納300余人進(jìn)行實(shí)訓(xùn)操作。

  注重與行業(yè)的對接，積極開拓校外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，現(xiàn)已與合肥海恒文化旅游發(fā)展有限公司、安徽省草青山食品有限公司、安徽鏈接房產(chǎn)有限責(zé)任公司、杭州贏動(dòng)公司、安徽迪科數(shù)金科技有限公司、安徽王仁和米線食品有限公司、合肥艾米特信息有限公司、安徽鄰幾便利店有限公司、呂亭鎮(zhèn)人民政府等10余家企業(yè)及政府建立有實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，進(jìn)一步深化“雙鏈”主體培養(yǎng)模式，努力實(shí)現(xiàn)“校企”的無縫對接、校政企聯(lián)合育人。

  五、師資隊(duì)伍

  本專業(yè)已形成一支職稱、學(xué)歷、結(jié)構(gòu)合理的“雙師型”教學(xué)團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)有院內(nèi)專兼職教師24人，其中，副教授5人，黨員老師19人、研究生以上學(xué)歷13人、雙師教師13人。本專業(yè)還聘請企業(yè)兼職教師4人，承擔(dān)實(shí)質(zhì)性的教學(xué)任務(wù)，負(fù)責(zé)指導(dǎo)學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)等。本專業(yè)教研室主任為劉桂芝老師。

  六、特色成果

  本專業(yè)學(xué)生在歷年的世界“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、安徽省市場營銷技能大賽、安徽省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)ERP管理大賽、安徽省企業(yè)資源管理技能大賽、安徽省大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)大賽暨大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽、“ITMC”全國跨境電商電子商務(wù)技能大賽、安徽省“中華杯”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、海峽兩岸大學(xué)生職業(yè)技能大賽-企業(yè)競爭模擬競賽、全國工商企業(yè)管理技能大賽、全國職業(yè)院?？缇畴娚碳寄艽筚悺不瞻不帐≈辈ル娚碳寄艽筚?、安徽省網(wǎng)絡(luò)營銷大賽、安徽省電子商務(wù)技能大賽、安徽省跨境電商技能大賽、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽等大賽中成績優(yōu)異，獲得國獎(jiǎng)4項(xiàng)，省金一等獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)等30余項(xiàng)。